Efterhånden som de store internationale kunder ruller ind, tegner sig en vigtig læresætning: De fleste virksomheder kører deres markedsføring decentralt - og mister dermed synergieffekter, udvander deres brand og svækker markedspositionen. Det inspirerer Jesper Kunde til at kaste sig over tastaturet.

Corporate Religion
I 1997 ligger resultatet af anstrengelserne klar: Bogen Corporate Religion. På sin 40-års fødselsdag lancerer Jesper Kunde Corporate Religion i et foredrag for pressen og virksomhedsledere og markedsføringsfolk fra ind- og udland. Budskabet er enkelt. Virksomhedsledere skal tage styringen med at skabe én stærk og troværdig brandposition, der har en klart defineret og konsistent sammenhæng mellem produkt, koncept, profil, organisation og kommunikation. Bogen får en enestående modtagelse, og salget går rekordhurtigt. Jesper Kunde bliver lynhurtigt centrum for alle betydende mediers interesse, der vil høre mere om virksomheden som brand.

"Når en virksomhed bruger mange forskellige specialbureauer, der hiver og flår i hver sin retning, er det svært at få noget sammenhængende ud af anstrengelserne. Den fragmenterede tilgang gør Corporate Religion op med."

- Jesper Kunde

Året efter udkommer Corporate Religion i England, hvor den ligger nr. 2 på den engelske bestsellerliste over management litteratur. I de efterfølgende år bliver Corporate Religion oversat til ikke mindre end ti sprog, blandt andet russisk og kinesisk.
Kunde & Co har blandt andet brugt Corporate Religion-filosofien til at styrke markedspositionen og salget hos Bang & Olufsen, Fritz Hansen, pumpeproducenten Grundfos, Lundbeck, Novartis, Geberit, Purmo Radson, Arla Foods og DONG Energy.

Unik Nu … eller aldrig
Jesper Kunde har flere ord i sig og fortsætter skriveriet ved siden af sit arbejde som særdeles deltagende administrerende direktør på Kunde & Co. I 2001 ligger endnu et værk klar, og bogen "Unik nu... eller aldrig" udkommer under stor bevågenhed. Til to lanceringsforedrag møder 2.000 tilhørere op i Det Ny Teater i København.

Bogens pointe er, at virksomheden skal styrke sit Corporate Brand og bruge det som vækstmotor, blandt andet til at gå ind i nye forretnings- og produktområder. Og den introducerer en ny model for, hvordan virksomheder kan systematisere og konsolidere sine produkter i retning af færre, men stærkere, unikke brands, og dermed udnytte et stærkt brand til at styrke sin markedsposition. Den amerikanske management-guru Tom Peters er begejstret over bogens budskaber og inviterer Jesper Kunde til at tale ved sine seminarer i København og Oslo.

"Vi bombarderes hver dag med tusindvis af marketing-
budskaber. Det stiller store krav, hvis du vil have taletid. Hellere et unikt brand, der skærer igennem til en bestemt målgruppe, end et bredt og uskarpt brand til alle."

- Jesper Kunde

Læs mere:
Der var engang..., Vokseværk, Kunderne, Kulturen