Kunde & Co har gennem mere end 20 år hjulpet flere hundrede europæiske virksomheder inden for såvel B2B og B2C med at markedsføre sig internationalt. Vi har en unik erfaring med at løse de udfordringer, som virksomheden står over for, når den skal transformere sig fra en situation, hvor al markedsføring køres og styres decentralt, til at udvikle og implementere internationale kampagner og markedsføringsstrategier, som styres centralt.

Harmonisering af brandposition
Succesrige internationale brands har samme værdiposition på tværs af grænserne. Samme mål har alle andre internationale virksomheder, men hovedparten må erkende, at det i praksis er vanskeligt at opnå. Kunde & Co har udviklet en unik proces og metodik til at identificere og udvikle internationale brandpositioner. Vi har med succes hjulpet flere end hundrede europæiske virksomheder med at identificere det, som binder virksomhedens position sammen. På tværs af grænser og målgrupper.

Koncepter og kampagner
Med udganspunkt i virksomhedens internationale brandposition udvikler Kunde & Co koncepter og kommunikationsplatforme, som fungerer internationalt og trækker virksomheden i den ønskede retning. Vi sørger for, at der tages højde for kultur- og sprogforskelle og for, at der i det kreative arbejde er den nødvendige fleksibilitet, der gør det muligt at tage hensyn til markedsforskelle uden at gå på kompromis med den fælles idé.
Vi hjælper virksomheden med at skabe et kraftcenter i moderselskabet, som kan stå for brand management, overordnet marketingstrategi og planlægning samt det internationale ansvar for udvikling af koncepter og kampagner. Desuden sætter vi processer og systemer op, som sikrer, at kampagner og koncepter kan implementeres lokalt på en smidig og omkostningseffektiv måde.

Internationale marketingsystemer
Et vigtigt led i at lykkes med international markedsføring er at få udviklet et internationalt marketingsystem, som sikrer en ensartet "go-to-market" strategi på tværs af grænser. Fundamentet for det er, at der først og fremmest bliver formuleret en marketingstrategi, som kan implementeres internationalt. Den skal så efterfølgende omsættes i konkrete kampagneplaner og -elementer, som alle markeder kan bruge og få udbytte af. Når man får disse ting på plads, så har man til gengæld skabt et fundament, hvorfra det er muligt at skabe betydelige synergier. Det er der en betydelig økonomisk gevinst ved, men lige så vigtigt er det, at der skabes en fælles referenceramme, som den internationale organisation kan samles omkring. Derved kan man gennemføre en fælles evaluering, og der kan udveksles gode som dårlige erfaringer mellem markederne. 

Ejerskab og involvering
Mange internationale kampagner bliver aldrig til noget, fordi virksomheden ikke kan få den internationale organisation til at tage ejerskab. De typiske problemer er manglende involvering og forståelse hos markederne for, hvad der ligger til grund for den internationale brandingstrategi - og dermed også for eksempelvis det internationale kommunikationskoncept.

Kunde & Co sikrer, at markederne kommer med på hele rejsen, så de føler et ejerskab for virksomhedens nye internationale brandposition. Vi sørger for, at udvikle de nødvendige værktøjer og beskrivelser af brand og marketingstrategi, så alle medarbejdere i den internationale organisation kan starte opbygningen af virksomhedens brandposition på samme fundament.
Endelig udvikler vi interne kommunikationsstrategier og forankringsaktiviteter, der gør det muligt for virksomheden at få involveret og informeret hele sin internationale organisation, så den forstår og køber ind i det nye brand.