Stærke annoncer giver netløsning liv
Med udvikling af et nyt website kan design- og møbelvirksomheden Montana nu præsentere sig enslydende på alle elementer.
Gennem 20 år har Montana samarbejdet med Kunde & Co. Montana har siden samarbejdets begyndelse oplevet en stabil vækst, ligesom Montana brandet år for år er blevet stærkere - godt hjulpet på vej af en konsistent markedsføring og et kreativt univers, som hele tiden har fornyet sig.
I 2008 lancerede Montana et nyt website. Det nye site giver i en opdateret udgave mulighed for at udleve egne Montana-drømme, for eksempel ved i 3D at designe og sammensætte netop den Montana-kombination, man har i tankerne og gerne vil realisere.
To verdener møder hinanden
I det seneste kreative Montana-univers er en billedramme det gennemgående element i alle annoncer. Rammen symboliserer mødet mellem to verdener - det, der foregår inden for rammen, og det, der foregår uden for rammen. Annoncerne bringes i spil på websitet, hvor de på skift figurerer som indgang til websitets fire forskellige landesider. Her følger de det enkelte lands medieplan og er på den måde med til at skabe genkendelighed og samspil med de annoncer, der kører offline i magasiner og blade.
Konsistent markedsføring giver resultater
Den konsistente og integrerede marketingstrategi har betalt sig.
Videnskabelige analyser* viser, at forbrugere, der gennem længere tid har været eksponeret for annoncer fra Montana, i gennemsnit køber 1,4 flere produkter end andre forbrugere. Og at forbrugere, der har besøgt www.montana.dk, køber 1,3 produkter flere end andre gennemsnitsforbrugeren.
*Gioia, Carmine m.fl.: Creating a clearly differentiated SME brand profile: The case of Montana A/S, The Journal of Brand Management, vol. 16, 2008
Website
I re-designet af Montanas website er der lagt stor vægt på at skabe sammenhæng mellem Montanas online og offline markedsføring. Websitet giver derfor ikke bare konkrete informationer, men viser og fortæller, hvad brandet Montana står for - og styrker dermed opfattelsen af og filosofien bag Montana. På det nye website er der skabt direkte forbindelse til Montanas offline medieplan, så den aktuelle annonce, der vises i medier som Bo Bedre, findes på websitet. Derudover er designmulighederne forbedret. Med få klik kan brugerne få et fotorealistisk billede af, hvordan forskellige Montana-kombinationer ser ud, ligesom der er blevet muligt at gemme sine design og printe elementlister, der er lige til at tage med til forhandlerne.
Annoncer
Kunde & Co har udviklet et kreativt univers, der eksekveres i en række printannoncer. Det
gennemgående element i det kreative univers er en billedramme, som symboliserer mødet mellem to verdener - det, der foregår inden for rammen, og det, der foregår uden for rammen. Annoncerne vises på websitet og skaber samspil og integration med de annoncer, der kører offline i magasiner og blade. Alle annoncer på websitet har en 'call to action'-funktion, hvor interesserede hurtigt dirigeres til den del af sitet, der giver mulighed for at sammensætte sin egen Montana-drøm.
POS-materiale
For at styrke homogeniteten i Montanas brandkommunikation er der også udviklet Point-of-Sales (POS)-materiale til forhandlere i form af store klistermærker med sommerfugle, eksklusive sommerfugleposer, vælg-farve-plakater med sommerfugle og vinduesbannere med sommerfugledamen.