Den danske design- og sofaproducent Eilersen er for kendere et mærke, der står for kvalitet. Men i 2008 stod virksomhed-en imidlertid over for to centrale udfordringer: Den valgte billedstil og kommunikation skilte sig ikke ud, og firmaets logo med en hestevogn, der refererer til virk-somhedens start som karetmager i 1895, matchede ikke Eilersens moderne sofaer.

Med udviklingen af en kreativ strategi og konceptet "Design Destinations", der binder brand og kommunikation sammen på web, annoncer og i katalog, er der skabt et nyt univers med et stærkt personligt udtryk, som overrasker, inspirerer og skiller sig ud blandt konkurrenter. Konceptets form gør det let for Eilersen konstant at forny sig inden for den kreative ramme, og det har givet virksomheden en retning.

Styrket brand og position
En række annoncer og et nyt website er bærende elementer i den første kampagne, der er rettet mod design-interesserede kvinder. Annoncerne bliver primært vist i eksklusive skandinaviske boligmagasiner, og cirka en gang hver anden måned pryder en ny annonce bladene. I takt hermed skifter forsiden på websitet, hvor en stor animeret udgave af den nye annonce kommer på skærmen.

Dette lille tvist er med til at sikre en genkendelig rød tråd mellem web og print og hjælper til at styrke Eilersens brand og position på markedet.

Websitet er desuden designet, så det er let at navigere rundt på, og interesserede købere kan nemt samle billeder og information om deres favoritsofaer, som de kan sende videre til en ven.

Websitets samlede udtryk har resulteret i en plads på 2010's shortliste ved Creative Circle Award, der er Danmarks største kreative pris. Her er eilersen.eu indstillet i kategorien "Branding Website", hvor vinderen er det website, der bedst markedsfører et produkt, mærke eller tjeneste.

Website
Stadig flere salgspro-cesser begynder på internettet, hvor interesserede købere tjekker produkter ud, inden de finder vej til butikken. Derfor er det i dag ekstremt vigtigt, at et website afspejler virksomhedens brand for herigennem at øge mulighederne for salg. I udviklingen af www.eilersen.eu er der således lagt vægt på tydeligt at kommunikere, hvad Eilersen står for. Og på forsiden er der skabt en direkte sammenhæng til de annoncer, der bliver bragt i blade og magasiner, ligesom der er brugt flash til at skabe dynamik.

Selve sitet er brugervenligt og giver med intuitiv navigation flere typer af bevægelsesmuligheder. Eksempelvis kan piletaster bruges til at bladre mellem møbler.

Produktkatalog
Konceptet "Design Destinations" er overført til Eilersens produkt-katalog 2010, hvor Eilersens tre brand-drivere: Handmade quality, My Eilersen og Modern Design bliver uddybet. Flere af de konceptuelle fotos, der er brugt i annoncer og på web, figurerer også her og er med til at sikre genkendelse af brandet Eilersen.

Annoncer
I en række annoncer udviklet til interiørmagasiner bliver konceptet "Design Destinations" foldet ud i en kreativ kontekst, som tager potentielle kunder med ud på en rejse og viser, hvordan moderne design og håndlavet kvalitet kan åbne ukendte døre.